제품과 서비스에 따라, 또 서비스의 성장 단계와 생애주기에 따라 우리가 집중해야하는 KPI 는 모두 달라질 수 있다. 단계별로 어떤 상황에 어떤 것에 집중하면 좋을 지 알아보자 다음은 서비스의 성장 단계에 따라 중요하게 봐야하는 KPI 들과 마케팅 전략이다 초기 단계 유지 단계 스케일 업 BM 도입 후 단계 -PMF 를 찾아가는 단계 -시제품 개발 시작 -서비스 정식 출시 -성장 가속화 단계 -매출 끌어올리 주요 KPI CPI, CPA 전환율, 리텐션, DAU / MAU 설치 볼륨, 잔존율, 재획득 단가, 리텐션 결제 전환율, ARPU, ARPPU, LTV, 결재 리텐션 중요 포인트 제품의 market ft 을 찾아가는 단계, 적합한 유저를 저렴하게 데려오는 게 중요 데려온 유저가 빠져나가지 못하게 앱에..

Impression - 광고 노출 수 (베너 광고가 3만번 노출되었음 ~ ) CTR click through rate - 클릭율 = 클릭 수 / 광고 노출 수 CVR conversion rate - 전환율 인스톨 수 / 광고 클릭 수 구매 건 수 / 인스톨 수 CPM cost per mile - 천번 노출 당 가격 (impression 1개는 작기 때문에) 광고 총 비용 / 노출 수 * 1000 CPC cost per click - 클릭 당 가격 광고 총 비용 / 클릭 수의 합 CPI cost per install - 인스톨 탕 가격 광고 총 비용 / 인스톨 수의 합 CPA cost per action 액션 당 가격 광고 총 비용/액션의 합 ROAS return on ads spending - 광고 대비..

디지털 마케팅! 이란.... 주체가 Owned 한 계정! 그러니까 홈페이지, 뉴스레터, SNS 처럼 스스로 관리할 수 있는걸로 접근하는 방안이 한 가지 있고, 주체가 Pay 해야 접근할 수 있는 검색광고나 디스플레이광고처럼 돈을 내야 광고를 할 수 있는 방법 이렇게 크게 두 가지로 나뉜다. Owned Media 의 경우는 - 기업이 원하는 충분한 양의 메시지를 원하는 방식으로 전달 - 원하는 고객에게 능동적으로 다가가는데 한계가 있음 Paied Media 의 경우는 - 내가 목표로 삼은 고객에게 능동적으로 커뮤니케이션이 가능 - 비용이 발생함 이런 특징이 있다. 너무 뻔한 말들일지도? 사례를 하나씩 찾아보자면..! 1. 뉴스레터 & 이메일 나의 경우! 5개 이상의 뉴스레터를 구독하고 다양한 협회나 단체의..